Sự tăng trưởng trong thị trường nước giải khát đang chuyển hướng sang thức uống cung cấp dinh dưỡng cải thiện và các lợi ích đa dạng cho người tiêu dùng. Những công thức “thức uống tốt hơn” này cũng cần phải hấp dẫn các nhu cầu khác nhau trong cả ngày, từ hưng phấn vào buổi sáng đến thư giãn nghỉ ngơi vào buổi tối.
